味全陈之韵谈营销:不单纯追求顶流艺人合作,要深入了解粉丝群体喜好

专题:2026IAI传鉴国际创意节

味全陈之韵谈营销:不单纯追求顶流艺人合作	,要深入了解粉丝群体喜好-第1张图片

  2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办,主题为“聚势新增长”。味全整合营销总监陈之韵表示,虽然 “情绪价值 ” 是近几年才火起来的词汇 ,但早在这个概念普及之前,很多品牌就已经在落地相关动作 。

  在她看来,情绪价值可以拆解落地到不同细分领域。“以味全为例 ,我们尝试过多种形式打造情绪链接。首先是艺人营销,我们不单纯追求顶流艺人合作,而是深入了解艺人粉丝群体的喜好、价值观 ,结合艺人的个人特质 、兴趣爱好 ,打造立牌、贴纸、周边礼盒等产品 。依托艺人传递的正能量,让粉丝通过实物产品感受到情绪价值。”她说。 

  她表示,在此之上 ,文案成为传递情绪的载体 。近期味全即将更新一批文案,其中胡萝卜汁的文案定为 “眼里有光”,胡萝卜素对眼睛有益 ,希望大家拥有健康双眼的同时,也能心怀热爱 、眼里有光。不同行业,其实都在以不同方式传递美好 ,这也是一种奇妙的联结。

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